Tras el nacimiento de sus 2 hijos, la fundadora Esther Keddeman fundó Petit & Jolie en 2013. Los productos se desarrollan de acuerdo con el lema de la marca: "algo que es puro debe seguir siendo así". Petit & Jolie desarrolla productos para bebés y cosméticos 100% naturales que no contienen parabenos, parafinas, SLS, aceites minerales u otros ingredientes dañinos.

La piel de un bebé es 5 veces más delgada que la de un adulto, lo que la hace más propensa a las sensibilidades e irritaciones. A menudo, su piel está más seca. Por ello, la marca se ve a sí misma como responsable de crear fórmulas puras y limpias con propiedades protectoras. Al mismo tiempo, las fórmulas no dañan el planeta para garantizar un futuro mejor para las generaciones venideras.